Fortune Business Insightsによると、欧州は現在、世界のスキンケア業界において3番目に大きな地域市場となっている。欧州のスキンケア市場規模は予測期間中に年平均成長率（CAGR）7.09%で拡大すると予想されており、世界のスキンケア市場は2024年の1,156億5,000万米ドルから2032年には1,940億5,000万米ドルに成長すると予測されている。本レポートは、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、その他の欧州諸国という6つの主要地域を対象とし、調査期間は2019年から2032年まで、基準年は2024年となっている。
主な成長要因
市場を牽引する大きな要因の一つは、ヨーロッパ人男性の消費行動の変化です。ヨーロッパ人男性の間で、毎日の衛生習慣の一環として、シェービング製品、保湿剤、クリーム、日焼け止め、洗顔料、クレンザーに対する需要が高まっていることが、この地域の成長の主な原動力となっています。この傾向は、脂性肌の症状が増加していることによってさらに強まっており、消費者は過剰な皮脂を抑えるために設計された、マイクロバイオームに優しい「クリーン」な処方の製品を求めるようになっています。レポートで引用されている業界データによると、2022年時点で、約2300万人のヨーロッパ人が脂性肌のニキビに悩まされており、この統計は欧州皮膚科・性病学会からのものです。
性別による需要の違いに加え、メーカー各社は製品イノベーションに多額の投資を行っている。企業は、持続可能性や肌の栄養に関する消費者の期待の変化に対応するため、先進的な処方や環境に配慮した製品ラインを優先的に開発している。報告書で取り上げられている注目すべき例としては、資生堂が2022年に発売した、CBD配合の保湿剤、栄養オイル、美容液などを特徴とする環境に配慮したスキンケアブランド「Ule」が挙げられる。このブランドは英国とフランスでデビューした。
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倫理的かつ持続可能な消費動向
倫理的な消費への文化的な変化も、競争環境を再構築している。ヨーロッパの消費者は、合成成分に関連する潜在的な健康上の懸念を回避するため、責任ある方法で調達された原料を使用し、環境に配慮したラベルで包装された製品にますます惹かれている。これにより、天然、オーガニック、植物エキスをベースとしたパーソナルケア製品への需要が高まっている。報告書で参照されている調査データによると、2021年にはドイツの消費者の約5分の1が自然由来の化粧品ブランドを好んでおり、フランスではその割合がやや高く、消費者の約4分の1に達している。
抑制要因
勢いは旺盛であるものの、市場は価格圧力という逆風に直面している。オーガニックスキンケア製品は一般的に高品質の原材料を必要とするため、製造コストが上昇する。また、純粋な植物由来成分を使用しているため、合成製品に比べて賞味期限が短く、製造コストがさらに高くなる傾向がある。その結果、オーガニック製品は中間所得層の消費者にとって手の届かない存在となりがちで、このことが市場全体の拡大を阻害する大きな要因となっていると、本レポートは指摘している。
競争環境
ヨーロッパのスキンケア市場は、少数の多国籍巨大企業によって牽引されている。ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティローダーなどが地域市場で主導的な地位を占めており、これらの企業はスイス、ポーランド、ルーマニア、ハンガリー、チェコ共和国といった新興の中央・東ヨーロッパ市場への製造・流通拠点の拡大を積極的に進めている。例えば、エスティローダーは2022年6月、スイスのガルゲネンに30万平方フィート（約2万8000平方メートル）の大規模流通センターを開設し、地域全体への高級美容製品の供給を支えている。
報告書に挙げられているその他の主要企業には、バイエルスドルフAG、資生堂、コティ、花王、ジョンソン・エンド・ジョンソン・サービス、スイス・コスメティックス、コスメタイズBVなどがあり、製品カテゴリーを超えて競合する欧州、米国、日本の企業が混在していることを示している。
最近の業界動向
いくつかの戦略的な動きは、競合他社がいかにシェア獲得のためにしのぎを削っているかを示している。2021年11月、資生堂は内側から肌の健康を改善し、加齢による目に見える兆候を軽減することを目的としたインナービューティーブランド「INRYU」を発表した。2021年8月、ロレアルとP&Gは共同で、ヨーロッパでの事業拡大を目指し、ROCKINGZOO、PMPM、Simpcareという新しいスキンケアブランドを展開した。プロクター・アンド・ギャンブルも2021年2月、敏感肌の消費者を対象とした科学的根拠に基づいたラインであるGoodSkin MDを発売し、ポートフォリオを拡大した。
市場セグメンテーション
本レポートでは、製品（クリーム、ローション、パウダー、スプレーなど）、包装形態（チューブ、ボトル、ジャーなど）、性別（男性、女性）、流通チャネル（化粧品店、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、オンラインチャネルなど）といった複数の側面から市場をセグメント化しています。特に、クリームセグメントは予測期間を通じて市場を牽引すると予想されており、欧州市場ではドイツが主要国として位置づけられています。
結論
ヨーロッパのスキンケア市場は、男性のグルーミング需要の高まり、倫理的でオーガニックな製品への消費者の嗜好の変化、そして老舗美容コングロマリットによる継続的なイノベーションに支えられ、着実に成長を続けています。高級オーガニック製品の価格面での懸念は多少の制約要因となっていますが、強力なブランド投資とヨーロッパの新たな地域への流通拡大が相まって、市場は2032年まで持続的な成長を遂げる態勢が整っています。
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